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100 anni di Imprese

Storia di una famiglia e di un Paese

COMMITTENTE

MD SpA – 800 supermercati in tutta Italia

TARGET

Distribuzione e vendita food e no-food

OBIETTIVI
♘ Rendere memorabili i 100 anni della famiglia e i 25 anni dalla fondazione di MD.
♘ Migliorare il clima aziendale, incrementando il senso di appartenenza.
♘ Offrire il proprio contributo alla narrazione del Paese.
CATEGORIE
DATA PROGETTO
14 Gennaio 2020
TAGS

Il fondatore di MD, Patrizio Podini, mi ha chiesto di celebrare i 25 anni della sua azienda insieme ai 100 anni di impresa della sua famiglia. 

Ho colto al volo questa straordinaria occasione, ragionando a lungo e approfonditamente – sia con la mia squadra (copy, grafici e creativi) che con il committente – su come rispondere a una richiesta così complessa e poi abbiamo deciso di lanciarci in un progetto molto ambizioso: così è nato il nuovo format  e-storie d’Italia

Ho capito subito che storie così importanti come quelle di MD e della famiglia Podini  non potevano prescindere da quella, ancora più ampia,  nella quale esse erano inserite e che, in un certo senso, le sosteneva, le chiariva e con esse si intrecciava in più punti: la storia del nostro Paese (come c’è un’anima nelle persone, così ce n’è una nelle aziende, nei prodotti, nei territori e, infine, una, infinitamente sfaccettata, multiforme e cangiante, anche nel Paese, che offre a piene mani, a chi ha occhi per vedere, i mille e mille racconti di uomini ed eventi che lo hanno reso quello che è oggi). 

E-storie d’Italia è nato così. È un format “multisensoriale” unico in Italia, la cui struttura è costituita, nella sostanza, da due elementi:

  • un volume importante, prezioso anche nella veste grafica, che consente al lettore di immergersi nelle vicende di una grande famiglia italiana e, al tempo stesso, nella storia del Paese, in un intreccio affascinante lungo l’arco di tempo prescelto;
  • un evento/spettacolo mai pensato prima, con un “prodotto” teatrale in 4 atti, in scena in un prestigioso teatro.

Quello del 16 settembre 2019 al teatro San Carlo di Napoli è stato “un esperimento nuovo”, volto a “tenere insieme” due narrazioni estremamente potenti, quella relativa al secolo della famiglia Podini e quella dei 100 anni di storia del Paese, capaci di scambiarsi “tratti” di percorso, voci, musiche, costumi e aneddoti.

UNA GRANDE SQUADRA

“Ringrazio tutti quelli che hanno contribuito a fare grande questo progetto, offrendo il loro talento e le loro competenze.” Piero Muscari Come sempre in tutto quello che faccio, ancor di più in questo caso, ho messo insieme uno staff di donne e uomini straordinari, individuati in anni e anni di lavoro, dei veri specialisti – da scrittori a sceneggiatori a grafici e tecnici di palco – perché riuscissero a “tradurre” al meglio la sfida derivante da questa nuova narrazione, che una volta di più ho provato a far diventare, insieme a loro, un prodotto unico nel suo genere e inedito nel panorama nazionale.
La squadra di 100 Md alla fine sul palco con titoli di coda a schermo

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