Anniversario dei 10 anni per il Gruppo Bodini – Coldwell Banker
Costruire l’identità di un gruppo immobiliare attraverso il racconto
Il progetto di comunicazione sviluppato per il Gruppo Bodini – Coldwell Banker nasce dall’esigenza di costruire un’identità di gruppo solida, riconoscibile e coerente nel tempo.
Un percorso pensato per raccontare una crescita non solo organizzativa, ma anche culturale, professionale e territoriale.
L’obiettivo è quello di dare forma a una narrazione capace di unire sedi, persone e visione, superando la logica della singola agenzia e restituendo un racconto corale dell’evoluzione di un gruppo oggi riconosciuto tra i più premiati del settore immobiliare italiano, con oltre centocinquanta agenti attivi in Italia.
L’evento: l’anniversario dei dieci anni della sede di Lecce
Il dodici dicembre ho condotto l’evento celebrativo per i dieci anni dalla fondazione della sede di Lecce del Gruppo Bodini – Coldwell Banker.
Un appuntamento significativo per la storia del network, che oggi conta dodici agenzie in Puglia, l’esclusiva Coldwell Banker per la regione e ulteriori sedi in Italia. Non si è trattato solo del decennale di una sede, ma del racconto dell’origine di una traiettoria che, da Lecce, ha portato allo sviluppo delle altre realtà pugliesi.
Il progetto mi è stato affidato direttamente da Valentina Bodini, che mi ha chiesto di costruire un evento capace di valorizzare Lecce come “prima scintilla” dello sviluppo del network in Puglia.
Cultura, territorio e incontro professionale
Ho costruito l’impianto narrativo dell’evento partendo dal legame tra cultura, territorio e incontro professionale.
Al centro del racconto ho posto la figura di Vittorio Bodini, padre di Valentina, poeta e intellettuale del Novecento originario di Lecce, la cui memoria culturale ha rappresentato il terreno simbolico su cui si è riacceso il rapporto con la città e con il Salento. Dentro questo contesto si è inserita la storia professionale di Loredana Latino, che in dieci anni ha guidato, come socia di Valentina, la sede con continuità, radicamento territoriale e attenzione alla crescita della squadra.
Il racconto dell’agenzia di Lecce è diventato così il racconto di un sistema di relazioni culturali, familiari e professionali che ha contribuito a definire l’identità del Gruppo Bodini.
Un racconto corale: interviste e video
Per restituire la complessità del percorso, ho scelto un racconto corale, costruito ascoltando le voci di chi il Gruppo Bodini lo vive ogni giorno. Insieme al mio team ho realizzato un ciclo esteso di interviste ai broker e ai professionisti del gruppo, non solo in Puglia ma anche a Roma e Milano.
Un lavoro di ascolto e di viaggio che ha permesso di trasformare esperienze individuali in una narrazione unitaria.
Questo approccio ha chiarito come Lecce non sia un episodio isolato, ma l’inizio di un modello replicato nel tempo. Il materiale raccolto è confluito nel video celebrativo del decennale, presentato durante l’evento e pensato come asset narrativo destinato ad accompagnare il Gruppo Bodini anche nei mesi successivi.
Un filmato che ha dato risalto all’identità distintiva del Gruppo Bodini – Coldwell Banker, valorizzando il ruolo dei fondatori della sede di Lecce, Valentina Bodini e Loredana Latino, insieme alle testimonianze di broker e agenti attivi in Puglia, regione di cui il Gruppo Bodini ha l’esclusiva nel network Coldwell Banker, e in tutta Italia.
Evento e produzione tecnica
Parallelamente, la mia azienda ha curato l’evento occupandosi, oltre che della direzione narrativa, della produzione dei contenuti, dell’allestimento tecnico, delle riprese e del coordinamento generale.
Ogni scelta è stata guidata da un unico obiettivo: creare un ambiente in cui il racconto potesse emergere con naturalezza, senza forzature. Un contesto pensato per valorizzare le persone, il progetto e la visione del Gruppo Bodini.
Un nuovo rapporto di consulenza strategica sulla comunicazione
Il decennale della sede di Lecce ha segnato anche l’avvio di un nuovo rapporto di consulenza strategica sulla comunicazione per il Gruppo Bodini.
Un passaggio naturale, che ha trasformato l’evento da momento celebrativo a punto di partenza di un percorso più ampio e strutturato.
Stiamo accompagnando il network nella costruzione della propria presenza narrativa su web e social, e non solo, lavorando su format editoriali, storytelling, posizionamento e contenuti.
L’obiettivo non è aumentare la visibilità in senso generico, ma rendere riconoscibile l’identità del Gruppo Bodini come sistema, valorizzando competenze, metodo e visione.
Un asse centrale di questo lavoro è rappresentato dalle interviste.
Un’attività estesa e continuativa che coinvolge broker, agenti e anche alcuni clienti, perché nel real estate la casa non è mai un fatto neutro. È un passaggio di vita, una scelta carica di memoria, aspettative, cambiamento.
Attraverso le interviste, PMS raccoglie e restituisce le storie di chi vende, di chi compra e di chi accompagna queste scelte ogni giorno.
Non testimonianze di facciata, ma racconti autentici che permettono di comprendere il valore umano del lavoro svolto dal Gruppo Bodini e il livello di relazione che lo distingue nel settore del lusso immobiliare.
Il settore immobiliare di alta gamma richiede un linguaggio preciso, capace di coniugare affidabilità, estetica e comprensione profonda dei desideri delle persone.
Il Gruppo Bodini è oggi uno dei protagonisti nazionali del comparto, come dimostrano i numerosi riconoscimenti ottenuti e la solidità del modello costruito nel tempo.
La consulenza di PMS è orientata a rendere questa identità più leggibile e distintiva, traducendola in una comunicazione chiara, coerente e continua. Una comunicazione capace di raccontare non solo gli immobili, ma le persone, le scelte e i passaggi di vita che quegli immobili rappresentano.
