Una comunicazione integrata a 360° per il Gruppo Cestari, la Camera di Commercio ItalAfrica Centrale e per Alfredo C. Cestari
L’Ing. Alfredo C. Cestari – Titolare e Presidente dell’omonimo gruppo multinazionale con sedi in Italia, Europa, Africa, Sud America e America Centrale, che ha sviluppato il suo business a partire dall’Italia sin dagli inizi degli anni Ottanta estendendo, poi, il suo raggio d’azione a nuovi mercati, non solo l’Europa, ma anche i paesi extraeuropei, in particolare quelli del continente africano – mi ha affidato un progetto di comunicazione tramite web comprensivo anche della parte di personal branding.
L’Ing. Cestari è un uomo poliedrico, che ha fatto del dinamismo e dell’innovazione le sue carte vincenti. Sa relazionarsi efficacemente con singoli e istituzioni, ed è dotato di inventiva, ottimismo, dedizione, simpatia, grande curiosità e capacità di negoziare, insomma quelle qualità che hanno reso gli imprenditori italiani famosi nel mondo.
Alfredo C. Cestari è anche Presidente della Camera di Commercio ItalAfrica, cui afferiscono 19 Paesi dell’Africa continentale, e promotore di grandi e innovativi progetti volti ad accrescere gli investimenti, a favorire l’internazionalizzazione e la cooperazione tra le imprese italiane e il mondo economico e sociale dei paesi africani, incoraggiando nuove opportunità in quello che è diventato uno dei mercati emergenti più significativi): Cestari è orgoglioso di portare la cultura imprenditoriale italiana nel mondo e, soprattutto, nel continente africano che, ricco di enormi potenzialità, può proficuamente ricambiare l’interesse dell’Italia in quanto bisognoso di prodotti, di tecnologie e, soprattutto, di cultura.
Come si può intuire dai contenuti della breve presentazione qui inserita, si tratta dunque di un lavoro importante, dal momento che l’attività da svolgere verte sia sulla sua figura, da un punto di vista personale/professionale, sia sul Gruppo di aziende di cui è titolare, sia sulla Camera di Commercio ItalAfrica Centrale. Per accrescere la web reputation, dare un’impronta personalizzata, sviluppare un proprio brand intorno alla propria carriera e al proprio nome, allo scopo di comunicare indole, competenze e valori, ottenendo un posizionamento on-line ottimale, insieme al mio team ho progettato una strategia di comunicazione integrata molto articolata.
Pay-off, logotipo, mission e vision
Il lavoro è partito con una serie di interviste fatte dalla mia squadra per conoscere la storia umana e professionale dell’Ing. Cestari. Ci siamo avvalsi anche dei contenuti delle intervista da me fatta nell’ambito della rubrica Un caffè che vale, mirata a mettere in luce i punti di forza della sua personalità e della sua attività imprenditoriale (Gruppo Cestari) e istituzionale (per la Camera di Commercio ItalAfrica Centrale).
Alfredo Cestari, oggi ambasciatore di Eccellenze Italiane in Africa, è stato premiato nel 2021 nell’ambito di questo progetto e da allora ha sempre collaborato attivamente con me, partecipando a ogni edizione come anche a quelle di Eccellenze aperte.
Con il metodo dello storytailoring, l’approccio che contraddistingue ogni mio lavoro nella comunicazione, abbiamo elaborato delle narrazioni “tailor made”, dalle quali sviluppare il pay-off, la presentazione dell’attività aziendale, i testi relativi a mission e vision, la realizzazione dei siti internet e dei loro contenuti.
Dallo storytailoring iniziale, abbiamo scelto per il sito di personal branding il pay-off “Il coraggio di osare”, che esprime in pieno la natura dell’uomo e dell’imprenditore Cestari, contraddistinto da grande audacia e capacità di rischiare. Per il Gruppo abbiamo scelto il pay-off “Per crescere insieme”, dal momento che volevamo comunicare un concetto di grande rilievo, che sta alla base dell’operato delle aziende del Gruppo Cestari, quello della crescita condivisa.
Il Gruppo Cestari opera, infatti, in particolare in tutti i Sud del mondo, nella convinzione che una partnership con gli attori del territorio, inquadrata in una prospettiva di sviluppo sostenibile, concorra alla crescita del territorio stesso oltre che alla propria. Nella mission e nella vision di Alfredo Cestari e del suo gruppo aziendale sono ribaditi gli stessi concetti, nell’ambito di una visione cosmopolita legata all’innovazione e alla sostenibilità.
La presentazione del Gruppo Cestari, dell’Ing. Cestari e della Camera di Commercio ItalAfrica Centrale
La presentazione aziendale del Gruppo segue la stessa linea narrativa di mission e vision, offrendo, tuttavia, con dovizia di dettagli, la descrizione del variegato ventaglio di servizi che le aziende del gruppo offrono. Essi spaziano, infatti, dalla consulenza specializzata nel finanziamento italiano ed estero e nei programmi di cooperazione internazionale ai servizi alla progettazione, dalla produzione di energia pulita da fonti rinnovabili alla gestione di una compagnia aerea, dalla costruzione di grandi opere all’import-export di prodotti.
Quanto, poi, ai contenuti del sito di personal branding, abbiamo lavorato per restituire al fruitore non solo la ricchezza di esperienze formative e professionali che l’imprenditore Cestari può vantare, ma anche la peculiarità della sua esperienza di vita, sintetizzata nella time-lime presente nel “Chi sono”.
Il contenuto del sito di personal branding inquadra la ricchezza umana e professionale dell’uomo e dell’imprenditore, che già il loop video presenta in maniera chiara e con immagini accattivanti che narrano, anche con l’ausilio di testi esplicativi, il range di attività. Lo stesso dicasi per il sito del Gruppo, in cui le attività delle aziende sono presentate sia nel video che singolarmente, con pagine dedicate.
Un caffè che vale
Per dare anche maggiore visibilità alle attività di personal branding, ho invitato Alfredo Cestari a una puntata del mio format Un Caffè che Vale, per dargli modo di raccontare, seppur in breve, la sua storia, facendo un’intervista mirata a mettere in luce i punti di forza della sua personalità e del sua attività imprenditoriale (Gruppo Cestari) e istituzionale (per la Camera di Commercio ItalAfrica Centrale).
I siti
Completamente responsive, cioè ottimizzati per smartphone e tablet, i siti internet di personal branding e quello istituzionale del Gruppo esprimono efficacemente i punti di forza del Gruppo, dell’Ingegner Cestari e della Camera di Commercio, offrendo un’interfaccia grafica che presenta i contenuti in modo intuitivo, ordinato e coerente; la navigazione delle pagine è immediata e chiara.
User-friendly e mobile-friendly, coniugano la facile navigabilità con la presenza di grafica e contenuti molto accurati. Alla perizia relativa ai contenuti grafici e testuali, per facilitare l’indicizzazione sui motori di ricerca, si è affiancata un’attenta attività sulle keywords. La SEO è seguita con attenzione quotidiana dai nostri esperti di marketing digitale.
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