MD SPA – Piero Muscari

Le mie collaborazioni con MD Spa: convention da capogiro!

Admin PMS — Fri, 19 May 2023 11:45:06 +0000

Le mie collaborazioni con MD Spa: convention da capogiro! Ma non solo convention!

La collaborazione con MD Spa per me e la mia azienda è stata una delle esperienze più gratificanti della mia carriera ultratrentennale. Tutto è cominciato nel 2014, quando ho avuto l’onore di organizzare la loro convention per celebrare i 20 anni di attività dell’azienda. L’evento è stato un grande successo e mi ha permesso di mostrare la mia abilità nella direzione artistica e organizzativa degli eventi.

Da allora, la collaborazione con MD è proseguita ogni anno, con l’organizzazione delle altre convention annuali e di altri eventi importanti. Il rapporto di fiducia che si è instaurato con il patron dell’azienda, Patrizio Podini, e con la Responsabile marketing e comunicazione di MD, Anna Campanile, è stato fondamentale per la buona riuscita di tutti gli eventi che abbiamo organizzato.

Insieme abbiamo sviluppato idee creative e originali per ogni convention, lavorando in sinergia per offrire ai partecipanti un’esperienza unica ed emozionante. Ho sempre apprezzato la loro apertura mentale e la loro capacità di affidarsi alla mia esperienza e alla mia creatività per creare eventi straordinari e coinvolgenti.

Sono grato per la fiducia che l’azienda MD ha riposto in me e per l’opportunità che mi ha offerto. Spero che la nostra collaborazione possa continuare a lungo, e che possiamo continuare a creare eventi di successo insieme.

La convention dei 20 anni

Da sempre organizzatore di eventi, direttore artistico e conduttore, il 2014 ho avuto modo di entrare in contatto con MD Spa, a quel tempo Lillo Spa, il secondo player italiano della Grande Distribuzione Organizzata.

L’esperienza mia e della mia squadra nel settore eventi mi ha permesso di prevedere ogni possibile scenario e di essere sempre un passo avanti nelle soluzioni a qualsiasi problema si presentasse. Ho lavorato a stretto contatto con l’azienda, in particolare con la responsabile marketing e comunicazione, Anna Campanile, per capire le loro esigenze e sviluppare un piano che superasse le loro aspettative.

La convention del 7 giugno è stata organizzata con grande attenzione ai dettagli e credo che abbia mostrato la capacità mia e della mia azienda di gestire ogni aspetto: dalla scaletta degli interventi ai momenti talk, dalla progettazione del layout alla gestione degli aspetti logistici fino all’allestimento scenico.

Il video: la storia dell’ “uomo venuto dal Nord”

Uno dei momenti clou dell’evento è stata sicuramente il video sui 20 anni dell’azienda, che abbiamo realizzato con grande impegno mettendo in luce – grazie al il metodo dello storytailoring – la storia personale che Cav. Podini che, da un certo punto in poi, coincide con quella dell’azienda. Il video ne ha narrato le vicende, sin dalla creazione, parlando dei successi ma anche dei momenti critici. Un lungo racconto che ha celebrato il passato, il presente e il futuro dell’azienda. Io e il mio team abbiamo lavorato a stretto contatto MD per selezionare le immagini e i filmati più significativi degli ultimi 20 anni, montandoli con cura per creare un’esperienza coinvolgente ed emozionante per tutti i partecipanti.

Come direttore artistico ho cercato di creare un’esperienza di intrattenimento di alto livello, lavorando a stretto contatto con artisti e performer per creare uno spettacolo che fosse veramente unico e indimenticabile.

L’intrattenimento, il talk e l’incoronazione

Abbiamo avuto come compagno di viaggio un grande interprete, Massimo Ranieri. Proprio la sua voce è stata protagonista della più importante campagna radiofonica MD del 2014. Abbiamo ascoltato cosa pensavano della Lillo Spa opinionisti, imprenditori, uomini di cultura. Ma abbiamo dato anche voce alle donne e agli uomini che insieme a Patrizio Podini ha guidato quest’azienda e abbiamo incoronato il loro capitano come re del discount, con la certezza che quella giornata indimenticabile fosse solo la tappa di un cammino sempre più costellato di obiettivi ambiziosi e di grandi successi.

Abbiamo fatto commuovere, divertire, ballare, e abbiamo chiuso la serata con il concerto di uno dei più grandi gruppi musicali italiani: i Modà.

Le altre convention di MD

E così, ogni anno, la convention di MD è diventata un punto fermo per me e la mia azienda: ma anche un’occasione, di volta in volta, per sottolineare i successi del nostro cliente e le continue novità dell’azienda.

Ad es., la convention del 2015 ha coinciso con l’inaugurazione del nuovo polo distributivo dell’area non food, a Grecignnao d’Aversa. In quell’occasione abbiamo realizzato un video relativo alla sua costruzione. Il centro, con i suoi 6.000 metri quadri di superficie complessiva, di cui 4.000 esclusivamente dedicati al non food, 1000 destinati ad uffici e 1.000 ancora alla nuova frontiera dell’e-commerce, ha consentito un incremento del 40% della capacità distributiva del gruppo. Grandi numeri per una nuova grande avventura: una logistica all’avanguardia e un gigante ecosostenibile per far partire al meglio la sfida dell’e-commerce.

Il compleanno del founder

Insomma, ogni anno nuovi traguardi e nuove sfide, sia per me e la mia azienda che per MD Spa.

Tra il 2018 e il 2019, abbiamo avuto due importanti occasioni: nell’anno dei festeggiamenti per il venticinquennio del Gruppo MD, il Cav. Patrizio Podini ha festeggiato anche il suo ottantesimo compleanno e quindi mi ha chiesto di ideare un evento che potesse celebrare entrambe le ricorrenze. È stata un’occasione importante, che mi ha reso orgoglioso. Con grande entusiasmo ho accolto questo incarico e ho iniziato a immaginare, insieme alla mia squadra, come poter organizzare quest’evento in modo creativo e originale.

Così è nato il nuovo format relativo ai compleanni dei “founder”, reso ancora più interessante dal fatto che, in quel caso, a quello personale si affiancasse anche un anniversario d‘impresa. L’ideazione, la direzione artistica e la conduzione di un evento così importante hanno arricchito il mio bagaglio professionale e umano, stimolando la creatività di tutta la squadra che da sempre accompagna la mia avventura di storytailor.

Insomma, ogni anno nuovi traguardi e nuove sfide, sia per me e la mia azienda che per MD Spa.

Abbiamo pensato a una serie di ospiti illustri che potessero qualificare il format. Innanzitutto abbiamo voluto una grande voce che, con la recitazione, potesse valorizzare la storia di questo grande imprenditore. E poi testimonial, cantanti, personaggi delle istituzioni, per celebrare con una grande festa la storia esemplare di uomo che, imprenditore di successo a Bolzano, dal profondo Nord ha iniziato un’altra avventura a Napoli, fondando nel 1994 MD Spa, già Lillo Spa.

La monografia

L’80° compleanno e i 25 anni di attività aziendale sono dei grandi traguardi nella vita di un uomo. Così per il Cav. Patrizio Podini ho creato una monografia speciale da presentare nel corso di una grande festa a Villa Pignatelli, a Napoli: tanti gli ospiti d’eccezione, tra cui il grande attore Giancarlo Giannini,

Patrizio Podini raccontato da Giancarlo Giannini

«La mia vita? Una vera epopea», questo l’incipit di Patrizio Podini nel racconto della sua vita, narrato dalla fascinosa voce di Giancarlo Giannini, che ha recitato testi tratti proprio dalla monografia. A lui abbiamo affidato la prima parte della narrazione, da noi curata e arricchita da immagini storiche e da molti filmati preparati a corredo. Un successo straordinario e un ospite inaspettato, che ha stupito i presenti offrendo momenti di grande intensità e commozione.

2019: e-storie d’Italia, un format multisensoriale

Nel 2019 c’è stato anche un terzo anniversario, quello dei 100 anni di attività commerciale della famiglia Podini, celebrato il 16 settembre nella splendida cornice del San Carlo di Napoli, uno dei teatri lirici più prestigiosi del mondo.

E-storie d’Italia è nato così: un format “multisensoriale” unico in Italia, la cui struttura è stata articolata, nella sostanza, lungo due elementi essenziali:

un volume importante, prezioso anche nella veste grafica, che consentisse al lettore di immergersi nelle vicende di una grande famiglia italiana e, al tempo stesso, nella storia del Paese;
un evento/spettacolo mai pensato prima, con un “prodotto” teatrale in 4 atti, in scena in un prestigioso teatro.

Quello del 16 settembre 2019 al teatro San Carlo di Napoli è stato un “evento”, unico, rivoluzionario nel suo genere, divertentissimo. Uno spettacolo e una convention insieme, ma anche narrazione, musica, danza, teatro e tanti artisti di valore… insomma, qualcosa di indimenticabile.

L’evento/spettacolo, che ha visto la partecipazione di tanti ospiti e artisti famosi, ha ripercorso le principali tappe della storia familiare, con alcune focalizzazioni sulla storia d’Italia, trattate in parallelo nel volume scritto per celebrare l’occasione, nel quale si intrecciano due storie: quella del nostro Paese e quella di una grande famiglia italiana, lungo l’arco di tempo che va dal 1919, anno in cui viene fondata la Oreste Podini & Co., ai giorni nostri.

2020: Videolettera di Natale per MD S.p.A.

2020; l’annus terribilis che ha visto l’esplosione della pandemia da Covid-19 in tutto il mondo. Un anno doloroso e tragico, che non ci è facile ricordare, ma che eio e la mia azienda abbiamo affrontato con la flessibilità che sempre ci contraddistingue. Ci siamo adeguati ai tempi e abbiamo creato un format innovativo, interpretando le esigenze del nostro cliente MD Spa, ma replicabile per chiunque desideri arrivare al cuore delle persone in modo diretto e unico.

È così che è nato questo video in stile “Lettera di Natale”. Per sostituire la tradizionale convention di fine anno dell’azienda, irrealizzabile in questo 2020 visto il momento di distanziamento sociale, abbiamo pensato di confezionare un racconto emozionale tramite immagini e video non solo per presentare i successi inaspettati di MD in un anno all’insegna della pandemia, ma anche e soprattutto per ringraziare tutti coloro che hanno contribuito ai risultati sorprendenti raggiunti.

Il messaggio è giunto chiaro e forte, sostenuto da una serie di azioni concrete portate avanti in tutti i mesi precedenti. Gli ingredienti per creare la magia sono semplici, ma di grande qualità e pieni di calore, com’è sempre nel nostro DNA e in quello di MD.

MD. Insieme per crescere: l’inaugurazione del polo logistico di Cortenuova e la Convention 2022 di Md Spa

Nel 2022 è stato ultimato il nuovo Polo di Cortenuova, l’ultimo centro logistico realizzato da Md Spa in provincia di Bergamo. Il Cav. Podini mi ha chiesto di organizzare, dirigere artisticamente e presentare l’inaugurazione del nuovo polo, il più grande del canale discount in Italia: un’occasione straordinaria. E quindi alla convention, che si è tenuta nel pomeriggio, è stata collegata l’inaugurazione di Cortenuova, il cui completamento ho avuto modo di seguire con la mia squadra, dal momento che mi è stato anche chiesto di realizzare un video che lo presentasse, corredato delle interviste delle persone che lo hanno progettato e lavorato alla sua realizzazione.

Il polo di Cortenuova – un investimento di circa 100 milioni di euro, per una struttura automatizzata con le macchine e le strumentazioni più all’avanguardia – impegna un’area complessiva di 182.000 mq destinata alla movimentazione e allo stoccaggio per un totale di 60 milioni di colli all’anno. Con una superficie coperta di circa 112.000 mq il centro ha, di fatto, raddoppiato la capacità distributiva del Gruppo. Sorto a Cortenuova, in provincia di Bergamo, in un luogo assolutamente strategico, il polo è stato pensato per far fronte all’espansione dei prossimi anni.

Il Video sul Polo logistico di Cortenuova

Il video realizzato per la presentazione dà conto in modo dettagliato di questo impegno e degli sforzi messi in atto per la realizzazione di questo gioiello frutto dell’ingegno, oltre che di tecnologie di ultima generazione, mostrando le caratteristiche salienti relative al funzionamento del centro, commentate dai diretti protagonisti di questa impresa, non solo all’interno di Md Spa ma anche delle aziende esterne, fornitrici di strumentazioni e di servizi, che hanno concorso a raggiungere l’obiettivo.

Le riprese, effettuate dalla mia squadra, anche con l’ausilio di un elicottero, e le interviste che ho fatto, sapientemente montate in un video nel quale la mia voce narrante racconta questa fantastica avventura, seguendo poi anche il viaggio delle merci dall’arrivo fino all’uscita, illustrano in modo accattivante e semplice anche per i profani il funzionamento del centro e tutte le strategie messe in atto per fare di esso quello che è oggi.

Il grande giorno: un doppio impegno per un’occasione davvero speciale

L’inaugurazione del Polo logistico e la convention che si sono svolte nella giornata del 28 aprile a Cortenuova sono state molto impegnative. Dopo i saluti istituzionali e gli speech del Cav Podini e dei suoi figli Maria Luisa, direttore generale dell’azienda, e Marco, entrambi nel cda di Md, c’è stato il simbolico taglio del nastro e poi un momento talk, cui, insieme al Cav. Podini e ai figli, ha partecipato un ospite autorevole, Bruno Vespa, premio Eccellenze Italiane nel 2022, che milita nel nostro giornalismo da oltre 60 anni. Nella seconda parte della mattinata, un altro momento talk, moderato da me, cui hanno partecipato, oltre al patron di MD, alcuni manager dell’azienda. Alla fine le domande dei giornalisti presenti, in rappresentanza di numerose testate.

Dopo la pausa lunch, è iniziata la Convention Fornitori 2022, inaugurata dal discorso del Cav. Podini che, dopo l’incipit sull’importanza e la funzione del Polo di Cortenuova, ha esposto i risultati dell’azienda nel 2021. Sono stati poi chiamati i figli di Patrizio Podini e il responsabile commerciale dell’azienda, Remo Cantone, cui ho rivolto varie domande. Sono poi seguiti la cerimonia di premiazione dei fornitori e l’intervento della Responsabile marketing e comunicazione di Md, Anna Campanile, figura di spicco dell’azienda, che ha chiamato sul palco la testimonial ormai storica degli ultimi anni, Antonella Clerici, alla cui presenza sono legati gli spot di successo che MD ha portato nel 2021 anche in televisione, sulle principali tv nazionali.

Infine, a sorpresa, un ospite eccezionale, premio Eccellenze Italiane 2022, che non è solo un produttore di vini di pregio ma anche un eccellente interprete della musica italiana, Albano Carrisi, noto a tutti con il nome d’arte di Al Bano. E così, dopo un chiacchierata tra lui e la Clerici, è iniziato il concerto che ha intrattenuto gli ospiti nel corso della serata, concludendo degnamente una giornata eccezionale, una di quelle a cui MD ci ha abituato ormai da anni.

Work inspire: la convention 2023

Il 2023 è il 9° anno di collaborazione con MD Spa. Prossimi al traguardo dei 10 anni, in cui MD festeggerà i propri 30 anni di vita, abbiamo preparato la convention del 6-7 maggio 2023 con l’impegno e la cura consueti. Organizzata presso il Polo logistico di Cortenuova, alla convention – intitolata Work inspire e incentrata sul tema della formazione – hanno partecipato circa 1000 persone, tra store manager e dipendenti CEDI e sedi.

Nel pomeriggio del 6 maggio, dopo la presentazione dell’evento da parte di Anna Campanile, Direttrice Marketing e Comunicazione di MD, e i saluti del Cav. Patrizio Podini, ho sintetizzato per i presenti il programma della convention e introdotto Companies Talk, specializzata in Monologhi teatrali volti a raccontare case histories di successo: in questo caso la storia è stata quella di «WHATSAPP», con un focus vertente sulla “Risoluzione di problemi complessi” ovvero la capacità da sviluppare ed utilizzare per risolvere problemi nuovi ed indefiniti in contesti e realtà di notevole complessità.

Al monologo, con chiaro intento formativo, è seguito un momento di debriefing, condotto da Andrea Dotti di Company Talks sul tema: “Il Complex Problem Solving; Innovazione tecnologica; Motivazione personale del fondatore di WhatsApp”. Poi, dopo il saluto del Cav. Podini per l’appuntamento al mattino successivo, il primo giorno della convention si è concluso con una light dinner e con una serata disco intrattenuta da Flavio Fly Dj.

La convention del 7 è iniziata con l’intervento di Patrizio Podini, che ho chiamato sul palco per i saluti ufficiali, l’avvio dei lavori e una comunicazione su “MD: la via del successo”. Dopo è intervenuto Andrea Meneghini, consulente ed esperto, nonché CEO di GDONews, che ha parlato dell’evoluzione dei Discount e di MD spa in GDO e i possibili scenari futur”. A seguire, l’intervento di Riccardo Pittis, ex cestista italiano – uno dei più forti giocatori nel periodo dalla metà degli anni Ottanta fino ai primi anni Duemila – e oggi Mental Coach, Speaker motivazionale, Trainer e Formatore. Interessante momento formativo, quello di Pittis, dedicato al tema di “Essere all’altezza”.

È stata poi la volta di uno dei Vicepresidenti di MD Spa, Maria Luisa Podini, che ha parlato della sostenibilità, tema sul quale l’azienda lavora da anni con una miriade di interventi da vera antesignana del Green. È intervenuto, poi, Lucio Sindaco, Responsabile delle Risorse Umane di MD, che ha introdotto il nuovo progetto formativo «La Buona Formazione”, dedicato agli Store Manager. Antonello Rinasti ha proseguito con “Store Manager: il punto di vendita come luogo di Customer Experience”, un progetto volto alla valorizzazione del patrimonio umano e professionale.

La mattinata è proseguita con uno spazio dedicato al talk – uno dei miei ambiti preferiti nel settore della conduzione – nel quale sono intervenuti vari Manager di MD sul tema della formazione. Poi da Lucio Sindaco è stato lanciato un video su un progetto di formazione innovativa per i dipendenti, attraverso l’adozione di moduli di Immersive Learning. Si è parlato, infine, anche della gestione dei reclami.

Intervento di grande rilievo è stato quello di Marco Podini, altro Vicepresidente di MD e Presidente Esecutivo di Dedagroup, che ha parlato dell’Intelligenza Artificiale e della digitalizzazione.

Anna Campanile ha incentrato l’intervento finale sulla comunicazione televisiva dell’azienda dal 2020 ad oggi e al termine, dopo aver chiamato il Cav. Podini sul palco, insieme hanno invitato Antonella Clerici, storica testimonial delle campagne di MD, per un saluto agli ospiti. Ultimo, ma non ultimo, il Cav. Podini, prima del light lunch, ha salutato gli ospiti della convention augurando a tutti l’arrivederci all’anno prossimo.

Che dire? Un altro grande successo per un’azienda che non smette di stupirci e che, da 9 anni a questa parte, ci concede la sua fiducia, alla quale io e la mia azienda rispondiamo facendo sempre del nostro meglio.

Conferenze stampa di MD Spa

Admin PMS — Fri, 21 Apr 2023 09:01:01 +0000

Ancora col Cav. Podini ed MD Spa per aiutarli a far conoscere i successi del 2022

I grandi risultati delle nostre Eccellenze Italiane, in questo caso del Cav. Patrizio Podini e della sua MD Spa, confermano la bontà del nostro lavoro e delle nostre scelte.

Continua proficuamente la collaborazione con MD Spa, che ha affidato a me e alla mia azienda, come sempre negli ultimi anni, un importante incarico in relazione alla conferenza stampa annuale di MD Spa: il 18 aprile u.s., in diretta dal Ristorante “Voce Aimo e Nadia” in Piazza della Scala a Milano, si è tenuta, infatti, la conferenza stampa per la presentazione dei risultati 2022 di MD S.p.A. Presenti il Cav. Podini, Presidente e fondatore dell’azienda, la figlia, Vicepresidente e CEO, e il Responsabile Commerciale, Giuseppe Cantone. A presentare i relatori, la Responsabile Marketing & Comunicazione dell’azienda, Anna Campanile.

Inutile dire che anche questo incarico ha riconfermato la fiducia che MD ripone nella Piero Muscari Storytailor. Per la conferenza stampa abbiamo curato le riprese e tutto l’allestimento tecnico, dalle scenografia alle pedane, dai LED all’amplificazione audio, comprese regia video e diretta.

MD: campione di crescita!

Un inciso, sicuramente interessante, anche sui risultati straordinari di MD Spa nel 2022, per come quest’azienda ci ha abituati: nell’anno è stato maturato un fatturato di ben 3,4 miliardi. I ricavi sono cresciuti dell’11%, mentre l’utile netto ha toccato i 72,4 milioni di euro.

Secondo l’ultima edizione dell’Osservatorio sulla GDO italiana e internazionale, realizzato dall’Area Studi Mediobanca, MD si è confermata campione di crescita nel settore tra il 2017 e il 2021 grazie a un incremento medio annuo quasi a doppia cifra, pari al +9,7%.

“Questi risultati – ha commentato Patrizio Podini – sono il frutto del grande impegno di tutta la squadra di lavoro che ringrazio. Il difficile periodo che stiamo attraversando ci impone, ancora di più, scelte ponderate e volte alla creazione di maggiori opportunità per tutti”. “Vogliamo contribuire attivamente – ha proseguito Podini – insieme a tutta la squadra MD, alla costruzione di un futuro migliore mettendo al centro della nostra visione imprenditoriale i clienti, i collaboratori, i fornitori e l’ambiente circostante. Qualità, prossimità e servizio al cliente, sono i valori sui quali ci vogliamo concentrare. Vogliamo rimanere coerenti con i nostri ideali e con la nostra vocazione originaria, continuando a proporci come punto di riferimento di qualità e di convenienza a tutela del potere d’acquisto degli italiani”.

Nonostante l’andamento nel 2022 sia stato complicato a causa del forte incremento dei costi energetici e delle materie prime, MD, a beneficio dei propri clienti, ha contenuto il rialzo dei prezzi assorbendo una parte di questo costo. Gli investimenti hanno sfiorato i 200 milioni di euro (197 milioni per l’esattezza). Per supportare la crescita prevista, MD conterà sulla piena operatività del gigantesco polo logistico di Cortenuova (BG) e sulla realizzazione di un silos automatizzato presso la sede di Gricignano di Aversa (CE). Gli investimenti hanno portato alla creazione di nuovi posti di lavoro: 1.352 le nuove assunzioni nel 2022. Oggi il numero dei collaboratori è pari a 8.517 unità.

“Abbiamo fatto ingenti investimenti nell’ottica di alzare sempre più l’asticella e mantenere un alto ritmo di sviluppo. Stiamo ampliando anche le nostre superfici con punti vendita da circa 1.200-1.400 mq in modo tale da presentare anche i freschi al meglio” – ha detto, poi, il Cav. Podini -.

I progetti per il 2023 e il primo bilancio sulla sostenibilità

Per rafforzare la propria presenza e raggiungere i propri obiettivi, MD prevede nel 2023 investimenti per oltre 170 milioni di euro destinati all’apertura di 38 nuovi negozi, di cui 17 diretti e 10 in affiliazione, oltre a proseguire nel piano di ammodernamento della rete e della formazione del proprio personale di punto vendita per offrire un servizio sempre più qualificato.

“Pubblicheremo nella seconda metà dell’anno – ha concluso la Vicepresidente e CEO Maria Luisa Podini – il nostro primo bilancio sulla sostenibilità, con il claim “La buona spesa non solo a parole”. Questo primo bilancio rappresenterà il mezzo per diffondere una sensibilità ed un impegno alla sostenibilità che MD sta già implementando in tutti i suoi processi aziendali e per condividere con i suoi stakeholder i progetti e le iniziative introdotte negli ultimi anni e gli obiettivi futuri”.

2020: Videolettera di Natale per MD S.p.A.

Ricordiamo agli amici che ci seguono, che già nel 2020 abbiamo seguito MD e, per adeguarci ai tempi, abbiamo creato un format innovativo, interpretando le sue esigenze.

E così, in tempi di pandemia, per sostituire il tradizionale incontro di fine anno dell’azienda, irrealizzabile nel 2020 vista la necessità di distanziamento sociale, abbiamo pensato di confezionare un racconto emozionale tramite video non solo per presentare i successi inaspettati di MD in un anno all’insegna dell’emergenza sanitaria, ma anche e soprattutto per ringraziare tutti coloro che avevano contribuito ai risultati sorprendenti raggiunti. Così è nato il video in stile “Lettera di Natale”.

2021: conferenza stampa al Four Season di Milano e lancio del primo spot televisivo di MD

Il 2021, invece, la conferenza stampa si è svolta a febbraio al Four Season di Milano, e anche lì ci siamo occupati di tutta la parte tecnica e di allestimento nonché della regia. In quell’occasione è stato lanciato lo spot con cui MD debuttava in televisione avendo come testimonial ancora Antonella Clerici (protagonista delle campagne di comunicazione MD dal 2017).

La colonna sonora dello spot era curata dal figlio del compianto Enzo Jannacci, Paolo, che ha trasformato il famoso brano “Vengo anch’io? No tu no!” in “Vengo anch’io? Sì tu sì!”. Sorpresa finale dello spot televisivo: un cameo del Cavalier Patrizio Podini.

Inaugurazione del nuovo polo logistico di Cortenuova

Admin PMS — Wed, 04 May 2022 11:15:26 +0000

L'inaugurazione del nuovo polo logistico di Cortenuova e la Convention Fornitori 2022 di Md

Un progetto coltivato da tempo, sognato e, soprattutto, realizzato con la rapidità cui ci ha abituati Patrizio Podini, patron di MD Spa, colosso della GDO italiana, con 800 punti vendita, 8.000 dipendenti, 8 centri logistici in tutta Italia (numeri che non c’è bisogno di commentare: parlano da soli).

Da 8 anni ho la fiducia del Cav. Podini, che mi chiede di organizzare, dirigere artisticamente e presentare le sue convention annuali. Ma quest’anno c’era anche un grande evento da celebrare e festeggiare: l’inaugurazione del nuovo Polo di Cortenuova, l’ultimo centro logistico realizzato in provincia di Bergamo, il quale dimostra la capacità di crescita di un’azienda come Md Spa, tesa rafforzare il percorso di sviluppo che l’ha condotta a diventare secondo player a capitale italiano del settore discount in Italia.

Un’occasione straordinaria per un’opera straordinaria, il più grande polo del canale discount in Italia. E quindi alla convention, che si è tenuta nel pomeriggio, è stata collegata l’inaugurazione di questo grande centro, il cui completamento ho avuto modo di seguire con la mia squadra. Sì, perché mi è stato anche chiesto di realizzare un video che lo presentasse, corredato delle interviste delle persone che lo hanno progettato e lavorato alla sua realizzazione.

Un lavoro importante, dunque, che MD mi ha affidato nella piena consapevolezza che non sarei stato da meno rispetto a quanto già fatto: le convention precedenti (la prima coincidente con i 20 anni di MD), la festa per gli 80 anni del Cav Podini, con l’uscita di una monografia e una festa che ha visto la partecipazione di Giancarlo Giannini e di molti altri personaggi di spicco, i festeggiamenti per i 100 anni dell’avventura imprenditoriale della famiglia Podini e i 25 anni di MD, celebrati con un grande libro e uno spettacolo eccezionale al Teatro San Carlo di Napoli, con grandi ospiti e circa un migliaio di presenti da tutta Italia.

Il video sul Polo logistico di Cortenuova

Il polo di Cortenuova impegna un’area complessiva di 182.000 mq destinata alla movimentazione e allo stoccaggio di ogni tipologia merceologica per un totale di 60 milioni di colli all’anno. Un investimento di circa 100 milioni di euro, per una struttura automatizzata con le macchine e le strumentazioni più all’avanguardia. Con una superficie coperta di circa 112.000 mq il centro ha, di fatto, raddoppiato la capacità distributiva del Gruppo. Sorto a Cortenuova, in provincia di Bergamo, in un luogo assolutamente strategico, il polo è stato pensato per far fronte all’espansione dei prossimi anni.

Un progetto che il cav. Podini e il suo staff hanno coltivato con passione e la competenza consueta. Anni di lavoro, di studio e di impegno continui, in giro per l’Europa vedere quanto c’era di più all’avanguardia fino a questo momento, perché il Polo di Cortenuova potesse superare anche la visione più ambiziosa cui una logistica moderna e al passo coi tempi deve adeguarsi. Nei due anni dei lavori necessari per la realizzazione del centro hanno operato circa 40 aziende, e, a rotazione, oltre 3.000 persone. Attualmente operano nel polo, presso cui verrà trasferita anche l’attuale sede amministrativa di Trezzo sull’Adda (MI), circa 450 tra addetti, impiegati e tecnici.

Le riprese, effettuate dalla mia squadra, anche con l’ausilio di un elicottero, e le interviste che ho fatto, sapientemente montate in un video nel quale la mia voce narrante racconta questa fantastica avventura, seguendo poi anche il viaggio delle merci dall’arrivo fino all’uscita, illustrano in modo accattivante e semplice anche per i profani il funzionamento del centro e tutte le strategie messe in atto per fare di esso quello che è oggi.

In tagli di varia dimensione, il video, trasmesso subito l’inaugurazione, ha presentato questo nuova importante realizzazione di Md Spa a tutti i partecipanti e potrà anche essere utilizzato dalle Università che, in partnership con MD Spa, invieranno i loro studenti e laureandi a studiare la moderna logistica della GDO.

Versione breve

L’inaugurazione del Polo, la Convention fornitori 2022 e il concerto

Io e la PMS abbiamo superato questa nuova sfida brillantemente: l’inaugurazione del Polo logistico e la convention che si sono svolte nella giornata del 28 aprile a Cortenuova sono state molto impegnative. Dopo i saluti istituzionali e gli speech del Cav Podini e dei suoi figli Maria Luisa, direttore generale dell’azienda, e Marco, entrambi nel cda di Md, c’è stato il simbolico taglio del nastro e poi un momento talk, “Faccia a faccia con un imprenditore visionario”, cui, insieme al Cav. Podini e ai figli, ha partecipato un ospite autorevole, Bruno Vespa, che milita nel giornalismo italiano da oltre 60 anni. Vari i temi trattati dallo stesso Vespa, che ha moderato il talk: dalla storia familiare a quella dell’azienda, dagli sviluppi recenti a quelli futuri. Presenti, nell’ultima parte, anche diversi rappresentanti delle istituzioni, che hanno discusso sul tema “Impresa e Territorio”.

Nella seconda parte della mattinata, un altro momento talk, moderato da me, dal titolo “Identikit di un progetto innovativo: Cortenuova”, cui hanno partecipato, oltre al patron di MD, alcuni manager dell’azienda, tra cui l’Ing. De Rivo,coniuge di Maria Luisa Podini, e Stefano Paolone, Responsabile della logistica di Md Spa. Presenta anche il prof. Dallari, che ha discusso della moderna logistica. Alla fine le domande dei giornalisti presenti, in rappresentanza di numerose testate.

Dopo la pausa lunch, con un buffet adeguato all’importanza dell’occasione, è iniziata la Convention Fornitori 2022, inaugurata dal discorso del Cav. Podini che, dopo l’incipit sull’importanza e la funzione del Polo di Cortenuova, ha esposto i risultati dell’azienda nel 2021 in termini di crescita, fatturato e poi quota di mercato, parlando poi anche dei piani di sviluppo per il futuro, con la previsione di giungere al traguardo dei 1000 punti vendita. Sono stati poi chiamati i figli di Patrizio Podini e il responsabile commerciale dell’azienda, Remo Cantone, cui ho rivolto varie domande.

A questo momento talk sono seguiti la cerimonia di premiazione dei fornitori e l’intervento della Responsabile marketing e comunicazione di Md, Anna Campanile, figura di spicco dell’azienda, che ha chiamato sul palco la testimonial ormai storica degli ultimi anni, Antonella Clerici, alla cui presenza sono legati gli spot di successo che MD ha portato nel 2021 anche in televisione, sulle principali tv nazionali.

Infine, girando per la sala, nelle fila dei fornitori, in fondo in fondo, ne ho individuato uno davvero speciale, che non poteva limitarsi a sedere lì dov’era. Ecco, dunque, a sorpresa, un ospite eccezionale, che non è solo un produttore di vini di pregio ma anche un eccellente interprete della musica italiana, Albano Carrisi, noto a tutti con il nome d’arte di Al Bano. E così, dopo un chiacchierata tra lui e la Clerici, è iniziato il concerto che ha intrattenuto gli ospiti nel corso della serata, concludendo degnamente una giornata eccezionale, una di quelle a cui MD ci ha abituato ormai da anni.

Guarda sotto il video che presenta il nuovo polo di logistica MD di Cortenuova:

Versione integrale

Evento per gli 80 anni di Patrizio Podini e 25 anni del Gruppo MD

Admin PMS — Thu, 24 Feb 2022 08:04:42 +0000

Evento per gli 80 anni di Patrizio Podini e 25 anni del Gruppo MD

Nell’anno dei festeggiamenti per il venticinquennio del Gruppo MD, il suo patron, il Cav. Patrizio Podini, ha festeggiato anche il suo ottantesimo compleanno e quindi mi ha chiesto di ideare un evento che potesse celebrare entrambe le ricorrenze. È stata un’occasione importante, che mi ha reso orgoglioso, dopo anni di collaborazione con questa realtà, MD Spa, che è uno dei più importanti player della GDO in Italia. Con grande entusiasmo ho accolto questo incarico e ho iniziato a immaginare, insieme alla mia squadra, un format adatto a organizzare quest’evento.

Ed ecco, allora, il nuovo format: quello dei compleanni dei “founder”, reso ancora più interessante dal fatto che, in questo caso, a quello personale si affiancasse anche un anniversario d‘impresa. L’ideazione, la direzione artistica e la conduzione di un evento così importante hanno arricchito il mio bagaglio professionale e umano, stimolando la creatività di tutta la squadra che da sempre accompagna la mia avventura di storytailor.

Abbiamo pensato a una serie di ospiti illustri che potessero qualificare l’evento. Innanzitutto abbiamo voluto una grande voce che, con la recitazione, potesse valorizzare la storia di questo grande imprenditore. E poi testimonial, cantanti, personaggi delle istituzioni, per celebrare con una grande festa la storia esemplare di uomo che, imprenditore di successo a Bolzano, dal profondo Nord ha iniziato un’altra avventura a Napoli, fondando nel 1994 MD Spa, già Lillo Spa.

La recitazione di Giancarlo Giannini

«La mia vita? Una vera epopea», questo l’incipit di Patrizio Podini nel racconto della sua vita, narrato dalla fascinosa voce di Giancarlo Giannini, cui abbiamo affidato la prima parte della narrazione, da noi curata e arricchita da immagini storiche e da molti filmati preparati a corredo. Un successo straordinario e un ospite inaspettato, che ha stupito i presenti offrendo momenti di grande intensità ed emozione.

Antonella Clerici, Paolo Jannacci e Patrizio Oliva: perché la simpatia ha sempre una marcia in più

Giannini non è stato il solo nome illustre dell’evento. Antonella Clerici, testimonial ormai storica di MD, protagonista di tutte le ultime campagne radio e tv dell’azienda, Paolo Jannacci, figlio di Enzo e, come il padre, musicista, e Patrizio Oliva, ex campione olimpico, europeo e mondiale di pugilato, un uomo che ha fatto la storia della boxe in Italia e che festeggiava proprio quel giorno il suo 60° compleanno, hanno vivacizzato la serata, dialogando anche con lo stesso Podini e con Anna Campanile, Direttrice Marketing e Comunicazione di MD Spa.

La presenza delle istituzioni

Nutrita la presenza delle istituzioni campane, tra cui il sindaco di Napoli, Luigi De Magistris, il Sindaco di Caserta, Carlo Marino, e il Presidente di Confindustria Caserta, Luigi Traettino, per testimoniare l’apprezzamento per questo imprenditore che 25 anni or sono decideva di scommettere sul Sud con un format, il discount, che allora era ben lungi dall’aver mostrato tutte le sue potenzialità.

La famiglia

A completare lo scenario che i vari ospiti hanno concorso a “disegnare”, l’importante presenza dei figli di Patrizio, Maria Luisa, detta Ella, e Marco, già impegnati da tempo con ruoli di primo piano nel Gruppo di famiglia, che hanno risposto alle mie domande con grande emozione e partecipazione.

In regalo la preziosa monografia di Eccellenze Italiane

Come in tutte le feste che si rispettino, ci sono stati anche i regali. Ma, contrariamente all’uso corrente, è stato Podini a fare un dono a tutti gli ospiti, ai quali ho offerto una monografia limited edition (un altro traguardo importante nelle nostre edizioni di Eccellenze Italiane) che narra le tappe più significative della sua vita. Dalla seconda guerra mondiale, quando Podini è nato, a Bolzano, attraverso l’infanzia e l’adolescenza fino agli anni ’60,’70 e ‘80, quando, da giovane imprenditore della distribuzione diventa un protagonista e Presidente del Gruppo Selex, per poi arrivare, nel ’94, alla fondazione di MD Spa. E poi 25 anni di rischi, di lotta e di successi per arrivare al punto in cui è oggi: con più di 800 punti vendita e 8000 dipendenti, uno dei gruppi più importanti e di successo dell’imprenditoria italiana.

Videolettera di Natale per MD S.p.A.

Admin PMS — Mon, 28 Dec 2020 08:23:18 +0000

Videolettera di Natale per MD S.p.A.

Non è vero che a Natale siamo tutti solo più buoni. Quest’anno siamo stati anche più creativi. Grazie alla grande flessibilità che come sempre ci contraddistingue, ci siamo adeguati ai tempi, che ci impongono cambiamenti continui, e abbiamo creato un format innovativo, interpretando le esigenze del nostro cliente MD Spa, ma replicabile per chiunque desideri arrivare al cuore delle persone in modo diretto e unico.
È così che è nato questo video in stile “Lettera di Natale”. Per sostituire la tradizionale convention di fine anno dell’azienda, irrealizzabile in questo 2020 visto il momento di distanziamento sociale, abbiamo pensato di confezionare un racconto emozionale tramite immagini e video non solo per presentare i successi inaspettati di MD in un anno all’insegna della pandemia, ma anche e soprattutto per ringraziare tutti coloro che hanno contribuito ai risultati sorprendenti raggiunti.

Sì, ci siamo ispirati alla famiglia, al calore che trasmette, ai valori che infonde ogni giorno nella nostra vita e nel nostro agire. Perché MD Spa è come una grande famiglia che fa a capo al cavalier Podini, presidente dell’azienda.
E proprio come tutti noi abbiamo scritto la lettera a Babbo Natale, e quindi ai nostri genitori, così qui, a parti invertite, è il capo d’impresa a scrivere ai suoi “Cari Dipendenti”, ai fornitori, a tutta la sua famiglia allargata per raccontare le imprese quotidiane di eroi straordinari, uniti per combattere il nemico invisibile. Perché è come se dicesse “quest’anno siamo stati davvero bravi, nonostante le difficoltà di un anno assurdo, complicato, senza dubbio difficile da dimenticare… e ci meritiamo la vostra vicinanza. Grazie”.
Il messaggio è chiaro, diretto e supportato da una serie di azioni concrete portate avanti in tutti questi mesi.

Gli ingredienti che creano la magia sono semplici, ma di grande qualità e pieni di calore, come è nel DNA di MD.

Patrizio Podini e la sua monografia

Admin PMS — Thu, 09 Jul 2020 18:40:11 +0000

Patrizio Podini e la sua monografia

L’80° compleanno e i 25 anni di attività aziendale: sono dei grandi traguardi nella vita di un uomo. Così per il Cav. Patrizio Podini, patron di MD Spa, ho creato una monografia speciale da presentare nel corso di una grande festa a Villa Pignatelli, a Napoli: tanti gli ospiti d’eccezione, tra cui il grande attore Giancarlo Giannini, che ha recitato testi tratti proprio dalla monografia.

Nell’elegante volume, di ben 90 pagine, ricco di bellissime immagini fotografiche, il Cav. Podini narra non solo la storia della propria vita e della nascita dell’azienda MD Spa, ma racconta anche dell’attività di famiglia dagli inizi del ‘900. Una storia emozionante, con tanti colpi di scena e tante difficoltà, che Patrizio ha superato con grande coraggio. E festeggiare i suoi ottant’anni, ancora nel piano dell’attività, seppur affiancato dai figli, comunica senza ombra di dubbio la forza della sua passione per il lavoro e per l’attività che è riuscito a creare.

100 anni di Imprese – Storia di una famiglia e di un Paese

Admin PMS — Tue, 14 Jan 2020 10:37:56 +0000

100 anni di Imprese – Storia di una famiglia e di un Paese

Come nasce un nuovo format? Dalle occasioni. E dalla creatività di chi sa coglierle! Il fondatore di MD, Patrizio Podini, mio storico cliente, mi ha chiesto di celebrare i 25 anni della sua azienda insieme ai 100 anni di impresa della sua famiglia. E-storie d’Italia è nato così. È un format “multisensoriale” unico in Italia, la cui struttura è costituita, nella sostanza, da due elementi:

un volume importante, prezioso anche nella veste grafica, che consente al lettore di immergersi nelle vicende di una grande famiglia italiana e, al tempo stesso, nella storia del Paese;
un evento/spettacolo mai pensato prima, con un “prodotto” teatrale in 4 atti, in scena in un prestigioso teatro.

Quello del 16 settembre 2019 al teatro San Carlo di Napoli è stato un “evento”, unico, rivoluzionario nel suo genere, divertentissimo. Uno spettacolo e una convention insieme, ma anche narrazione, musica, danza, teatro e tanti artisti di valore… insomma, qualcosa di indimenticabile. Chiedetelo a chi c’era!

Piero Muscari sul palco con a fianco il Cav. Patrizio Podini.

Il corpo di ballo durante una delle esibizioni.

Da sinistra: Piermario Mocchi(Direttore Generale di MD), il Cav. Patrizio Podini, Piero Muscari, Ella e Marco Podini.

Una parte della squadra Md durante le premiazioni.

Da sinistra: Tito Stagno, Antonella Clerici, Patrizio Podini, Piero Muscari, Anna Campanile.

Da sinistra: Emanuela Rossi, Patrizio Podini, Simona Molinari, Piero Muscari.

Da sinistra: Piero Muscari Anna Campanile, Patrizio Podini, Antonella Clerici.

Una grande squadra

“Ringrazio tutti quelli che hanno contribuito a fare grande questo progetto, offrendo il loro talento e le loro competenze.” Piero Muscari

Come sempre in tutto quello che faccio, ancor di più in questo caso, ho messo insieme uno staff di donne e uomini straordinari, individuati in anni e anni di lavoro, dei veri specialisti – da scrittori a sceneggiatori a grafici e tecnici di palco – perché riuscissero a “tradurre” al meglio la sfida derivante da questa nuova narrazione, che una volta di più ho provato a far diventare, insieme a loro, un prodotto unico nel suo genere e inedito nel panorama nazionale.